Εταιρική ταυτότητα (branding)

Σχήμα/Μορφή (Brand Shape)

Το σχήμα το οποίο θα επιλέξετε, είναι το επόμενο βασικό στοιχείο του παζλ επικοινωνίας που συνθέτει την εταιρική ταυτότητα.

  • Στρογγυλά σχήματα: Οι μάρκες που ενσωματώνουν στρογγυλά σχήματα στο design τους δημιουργούν στο κοινό τους συναισθήματα ενότητας και αγάπης. Οι στρογγυλεμένες άκρες μπορούν, επίσης, να θεωρηθούν και ως “θηλυκές“.
  • Τετράγωνα σχήματα: Τα τετράγωνα, τα ορθογώνια και τα τρίγωνα σχήματα, που σχηματίζουν ίσια άκρα, κάνουν τους ανθρώπους να σκέφτονται τη δύναμη και την αποτελεσματικότητα. Οι σταθερές ακμές δημιουργούν ένα αίσθημα συνέπειας και αξιοπιστίας. Πρέπει όμως να είστε προσεκτικοί: εάν τα σχήματα δεν εξισορροπούνται με κάτι διασκεδαστικό, όπως για παράδειγμα δυναμικά χρώματα, τότε υπάρχει κίνδυνος το brand σας να μοιάζει απρόσωπο, απόμακρο και ψυχρό.
  • Οι ευθείες γραμμές: Οι κάθετες γραμμές υποδηλώνουν αρρενωπότητα και δύναμη, ενώ οι οριζόντιες γραμμές υποδηλώνουν ηρεμία και γαλήνη.

Σχεδιασμός εταιρικής ταυτότητας

Έχοντας λοιπόν ξεκαθαρίσει ποια θα είναι τα βασικά στοιχεία του design, ήρθε η ώρα να συνεργαστείτε με έναν έμπειρο designer για να μπορέσετε να δώσετε ζωή στο brand σας.

Είναι σημαντικό να αναλογιστείτε από πριν τον τρόπο που θα επικοινωνήσετε τη νέα σας εταιρική ταυτότητα, μιας και το “πού” θα την χρησιμοποιήσετε, θα παίξει σημαντικό ρόλο στην έμφαση που θα πρέπει να δώσετε σε ορισμένα χαρακτηριστικά.

Για παράδειγμα, ένα εστιατόριο θα πρέπει να δώσει μεγαλύτερη έμφαση στον σχεδιασμό του μενού και του εσωτερικού χώρου, ενώ ένα eshop θα πρέπει να επικεντρωθεί στον σχεδιασμό της ιστοσελίδας και του εικαστικού περιεχομένου που θα χρησιμοποιήσει στα social media.

Τα στοιχεία, λοιπόν, που συνθέτουν την εταιρική ταυτότητα είναι τα εξής:

Δημιουργία Λογοτύπου

Το λογότυπό σας αποτελεί τον ακρογωνιαίο λίθο της εταιρικής σας ταυτότητας. Το logo σας θα πρέπει να:

  • Επικοινωνεί με σαφή και κατανοητό το ποιος είστε.
  • Είναι οπτικά ελκυστικό: απλό, καθαρό και κομψό.
  • Είναι κλασικό, αλλά όχι κάτι το οποίο είναι “της μόδας“: το τελευταίο πράγμα που θέλετε, είναι να δημιουργήσετε ένα λογότυπο που σε 6 μήνες θα μοιάζει ξεπερασμένο.
  • Μην ξεφεύγει από τα πρότυπα του κλάδου που δραστηριοποιήστε. Αν σκοπεύετε να ξεφύγετε, τότε πρέπει να το κάνετε στοχευμένα και, άρα, θα πρέπει να το δικαιολογήσετε με το κατάλληλο storytelling.
  • Δημιουργεί εντύπωση στο κοινό σας, κάνοντάς το να ξεχωρίζει και να αποτυπώνεται στη μνήμη τους.

TIP: Βεβαιωθείτε ότι ο designer που θα σχεδιάζει το λογότυπό σας θα μπορέσει να το παραδώσει σε διαφορετικές μορφές (όπως ασπρόμαυρη έκδοση ή πολλαπλά μεγέθη), ώστε να διασφαλίσετε ότι έχετε πάντα το λογότυπο που χρειάζεστε, ανάλογα με την περίσταση.

Web Design

Ένα website, ειδικά στην παρούσα φάση, αποτελεί την πιο αντιπροσωπευτική πτυχή μιας εταιρικής ταυτότητας. Η ιστοσελίδα είναι η ψηφιακή σας βιτρίνα και, κατ’ επέκταση, το πρώτο πράγμα που θα δουν οι δυνητικοί πελάτες σας πριν αποφασίσουν να συνεργαστούν μαζί σας.

Πόσο μάλλον εάν η επιχείρησή σας δραστηριοποιείται αποκλειστικά σε online επίπεδο (eshop, online news, online courses, online delivery, online ασφαλιστική κτλ.).

Μην μένετε απλά στο logo design. Ο ιστότοπός σας θα πρέπει να ενσωματώνει με τον κατάλληλο τρόπο τα εταιρικά σας χρώματα, τις γραμματοσειρές που συμπληρώνουν το brand, αλλά και οποιοδήποτε άλλο στοιχείο του design σας αντιπροσωπεύει (patterns, σχέδια κτλ.).

Συσκευασία προϊόντων

Εάν πουλάτε φυσικά προϊόντα, τότε η κατάλληλη συσκευασία είναι το κλειδί για την προσέλκυση των σωστών πελατών.

To packaging αποτελεί μοναδική ευκαιρία για να δώσετε ζωή στο brand.

Το χρώμα, το σχήμα, το βάρος και το design θα πρέπει να συνάδει πλήρως με την εταιρική σας ταυτότητα.

Ένα μοναδικό packaging θα σας κάνει να ξεχωρίσετε και θα σας δώσει προβάδισμα έναντι των ανταγωνιστών σας.

Επαγγελματικές κάρτες

Μια σωστά σχεδιασμένη επαγγελματική κάρτα, σας δίνει την ευκαιρία να ενισχύσετε την εικόνα σας στα μάτια των πελατών σας.

Όταν πρόκειται για σχεδιασμό επαγγελματικών καρτών, κρατήστε το απλό: το λογότυπο της εταιρείας σας στη μια πλευρά της κάρτας και τα βασικά προσωπικά σας στοιχεία στην άλλη πλευρά είναι αρκετά.

Email Newsletter Design

Το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να κινητοποιήστε το κοινό σας, αυξάνοντας παράλληλα τις πωλήσεις σας από την υπάρχουσα βάση πελατών σας.

Αν θέλετε να αναπτύξετε σωστά την επιχείρησή σας μέσω του email marketing, χρειάζεστε μια σωστή στρατηγική σχεδιασμού για να ξεχωρίσετε από την πληθώρα των ενημερωτικών newsletter που λαμβάνουν καθημερινά οι πελάτες σας.

Ποιος είναι ο σκοπός του email;

  • Προσπαθείτε να έρθετε πιο κοντά με το κοινό σας; Δώστε χρήσιμες συμβουλές στο κοινό που σας παρακολουθεί με ένα σύντομο και απλό μήνυμα.
  • Προσπαθείτε να προωθήσετε ένα νέο προϊόν; Προσθέστε εικόνες και βίντεο του νέου προϊόντος και, ιδανικά, δώστε ένα εκπτωτικό κουπόνι μόνο μέσω του mail σας.

Δημιουργήστε έναν οδηγό για το brand σας (Brand Manual)

Καθώς μεγαλώνει το brand σας, μεγαλώνει και η ανάγκη δημιουργίας ενός οδηγού που θα περιγράφει αναλυτικά όλα εκείνα τα στοιχεία που συνθέτουν την εταιρική σας ταυτότητα.

Με τον τρόπο αυτό, θα μπορέσετε να διασφαλίσετε ότι όσοι χρησιμοποιούν στοιχεία της εταιρικής σας ταυτότητας (πελάτες, εργαζόμενοι, συνεργάτες, franchisees κ.α.), θα το κάνουν με τον σωστό τρόπο.

Το brand manual θα πρέπει να αναλύει περιγραφικά τα σχήματα και τα μεγέθη στα οποία μπορεί να χρησιμοποιηθεί το logo, τις κυρίες και συμπληρωματικές γραμματοσειρές, τα κύρια και συμπληρωματικά χρώματα, τα σχέδια κ.ο.κ. Στην ουσία, το brand manual είναι ένας οπτικοποιημένος τρόπος να ορίσουμε τι είναι το branding.

Η δημιουργία του αποτελεί παράγοντα καθοριστικής σημασίας για την ανάπτυξη της εταιρικής σας ταυτότητας. Σκεφτείτε κάθε προμηθευτής που πουλάει τα προϊόντα σας να χρησιμοποιεί λάθος το λογότυπό σας! Κάτι τέτοιο θα δημιουργούσε σύγχυση στο κοινό σας και θα έκανε, σίγουρα, κακό στη συνολική σας εικόνα.

Δημιουργήστε ένα κατανοητό και ξεκάθαρο οδηγό χρήσης της εταιρικής σας ταυτότητας και βοηθήστε, έτσι, το brand σας να εξελιχθεί, να βρει τον δρόμο του!

Η εταιρική ταυτότητα εν κατακλείδι

Η εταιρική ταυτότητα είναι αυτό που σας ξεχωρίζει από τους ανταγωνιστές και δείχνει στους πελάτες σας ποιοι είστε και τι μπορούν να περιμένουν από τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας.

Αν θέλετε να γίνεται αντιληπτό το brand σας με τον καλύτερο δυνατό τρόπο, είναι σημαντικό να δημιουργήσετε μια εταιρική ταυτότητα που θα ενσωματώνει αποτελεσματικά όλα τα παραπάνω στοιχεία που αναλύσαμε.

Όλες οι παραπάνω διαδικασίες επεξεργάζονται πιο αναλυτικά σε περίπτωση ανάθεσης του έργου σε μια εξειδικευμένη διαφημιστική εταιρεία, καθώς όλο το project χωρίζεται σε διαφορετικά στάδια υλοποίησης.

Στην εταιρεία μας, αυτό γίνεται πάντοτε σε συνεννόηση με τον ενδιαφερόμενο πελάτη, που θέλει να χτίσει την εταιρική του ταυτότητα από το μηδέν ή να βελτιώσει την υπάρχουσα εικόνα της, προκειμένου να προκύπτει το βέλτιστο αποτέλεσμα.

Ένα αποτέλεσμα που θα ανταποκρίνεται στις προσδοκίες του ενδιαφερόμενου, αλλά και θα συνιστά την καλύτερη δυνατή επιλογή για μια εταιρική ταυτότητα που ξεχωρίζει και πετυχαίνει τον σκοπό της